网络营销OKR目标全过程管控发表时间：2020-06-28 23:45 OKR（Objectives and Key Results）是一套目标制定、目标分解、目标跟踪和目标达成全过程管理的工具和工作方法，也是一种创新的绩效考核管理方法，是传统KPl绩效考核迭代升级的撬动点，也可以说是传统KPl绩效考核的补充，2014年引入中国。
OKR与KPl的区别 OKR是目标制定、目标分解、目标跟踪和目标达成全过程管理的工具， 而KPl则是结果达成与结果考核的工具，形象的说：KPI是秒表，结果可完全量化，精确到秒；OKR是指南针，是方向，是目标，就是这个道理。 OKR的出处 OKR 工作方法，最初由英特尔公司前CEO安迪格鲁夫创建，他把目标管理大师彼得·德鲁克的目标管理做了创新，在目标管理（O）的基础上，分解出了KR，这就是OKR的雏型，这之后，又被风投家约翰·杜尔(John-Doerr)将OKR引入谷歌，在谷歌成立之初只有10个人时，就开始使用，20多年来一直沿用至今，目前已有员工10万人，除了Google以外，现如今有很多国外公司在使用，国外Facebook，Twitter，Linkedin，目前华为、腾讯、南孚、小米、伊利、百度，今日头条，知乎……等都全面导入。
目标（O） 公司／部门／项目团队／岗位／个人，远期、近期、凡所想要，并可以有效控制的就是目标。
关键结果（KR） 为了达成目标（O）就必梳理出关键节点，明确标准，按标准要求做好这些关键节点，关键结果（KR）就达成了，KR是决定目标是否能达成的关键性结果，所以KR必须：
总之，目标设定要清晰、具体、明确、通过努力可达成，目标排序要有权重，每一个工作目标（O）都有对应的关键结果（KR）1~3个。
目标（O）可分解出N个关键结果（KR），上一级的关键结果（KR）就是下一级别的目标（O），即：上一个级别的KR=下一个级别的O，环环相扣，这样最终保证大家目标方向的统一。
所以OKR是一个创新的目标达成的管理工具，特别适用于无法量化KPl考核指标的职能部门、研发部门，知识型白领阶层，而不适用于劳务型员工，在使用OKR工具时，要明确负责人、协同部门、完成时间、工作表报、工作分解、目标自查纠偏这些核心要素； 一个企业，在任何时候，都有相当多的一部分人在不明目标和关键结果情况下做着错误的事情，通常情况下，出错了，就是处罚，惩戒是一种秋后算帐的行政措施，目的是想达到罚前毖后的效果，但实际上并不理想，治标而未治本。
当问题暴露了，发生了，对于一个管理者而言，不是处罚在先，而是要先自问一下：目标（O）清晰吗？关键结果（KR）明确吗？实现KR的做法分解了吗？ 如何制定全网营销部门的OKR 全网营销的OKR，就是要制定网络营销部门的工作目标（O）把部门的工作目标分解为多个关键结果（KR），各岗位工作目标（O）或每个人的工作目标（O），就对应了网络营销部门的关键结果（KR），通过对OKR的层层分解，保证我们目标的整体一致，不容易跑偏，保证从公司到部门工作，再到各岗位和个人，环环相扣，不推诿不扯皮。
战士触网十年，自诩是互联网中最懂传统企业，传统企业最懂互联网的；十年来，专注企业网络销的标准建设和系统打造，专注企业网络营销导入OKR工作法研究和辅导，积累大量的实战经验。 上一篇话说·系统
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