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提高游戏广告频率会增加收益
发表时间:2018-04-23 00:00

现在,好像所有的游戏开发者都打算从广告上面捞钱了。真的是这样吗?很多人都不会相信,在他们根深蒂固的观念里,做游戏的跟做广告的根本来自不同的星球,前者的使命是努力开发出让所有粉丝痴迷的伟大游戏,而后者只知道破坏用户体验,最终招致玩家的流失。


一直以来,开发者和广告之间的关系都是处在“心神不宁”的状态,尤其是在免费游戏中,当只有2%-3%的玩家付费,你就不得不考虑广告在盈利方面的重要性了。事实上,这个趋势已经越来越明显了。


为了进一步了解开发者对于广告的态度和看法,我们早在3年前就针对游戏内广告展开了研究。我们深入采访了数百位开发商和发行商,发现了一个看起来并不令人惊讶的现象:开发者对于怎样接触最好的广告途径普遍缺乏信心,并且非常担心广告对留存的不利影响。不过,从我们最近的多项研究来看,这种情况正在好转,很多开发者已经对广告抱有好感。


去年,51%的开发者认为游戏内广告是一种“不得已的坏事”,而根据我们去年的年度研究,现在观念已经变了,49%的开发者认为广告是非常重要的盈利机会,甚至有21%的人认为广告可以促使玩家进步(去年只有11%的开发者持有这种看似反常的想法)。


所以,究竟什么改变了呢?


一句话解释:奖励性视频广告。奖励性视频广告现在风头正盛,已经是免费游戏中应用频率最高的广告形式(占比58%,比去年同比增长14%),领先于占比38%的视频广告和占比34%的条幅广告。


不同于条幅广告和差评广告,奖励性视频广告是一种双赢的方案。开发者可以将广告内容无缝地融合到游戏技术中,这样就能最大程度地减少对玩家体验的影响。另一方面,不少玩家认为奖励性视频广告是一个重大进步,因为至少不需要浪费钱了。不过,对于那些天生讨厌广告的用户来说,他们仍然无法忍受任何形式的广告。


总之,这是一种给予共生关系的广告形式,该形式也给了开发者更大的信心。与之前相比,已经有2倍于去年的开发者认为他们的广告策略是有效果的,持有“偶尔有用”、“无效”等负面看法的已经大量减少。


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