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内容回潮,营销应加强情感连接

发表时间:2018-04-23 00:00

在刚刚过去的2017年里,被无数关键词围绕的营销行业可谓是“热”的出奇。短视频、信息流、AI人工智能、场景营销、营销云、反欺诈等等,不断吸引着营销人的眼球。回看数据,这一年利用数据与技术的驱动,XX仍是赚的钵满盆满。据公开资料整理:XX、XX、XX广告收入占整体互联网广告市场的29%、22%、10%。移动端XX、XX、XX的广告收入则更高的出奇,总占比高达82%。


在如此水深火热的行业环境中,其他超级APP、流量平台以及传统企业是如何走过2017年的,又有哪些思考?2018年又会是何趋势?


XX为我们分享六大趋势和三点建议:


一、信息流广告受追捧,故事化回潮迹象明显


信息流等技术广告形式在中国爆发,广告主都还在争抢这块蛋糕。广告行业从技术回溯到对内容的重视,因为技术无法让品牌与消费者进行更深地情感交流,广告主在品牌沟通中开始注重故事的表达和传播。比如:XX策划XX通过《XX》定制原生广告,通过《XX》玩家的视角向读者介绍XX手机因为“高配置、高性能”受到玩家的青睐。这个选题登上了《XX》北美网站和客户端。


二、互联网降低撮合成本,呈现寡头化现象


数字广告在供给端和需求端都急速膨胀,越来越多像XX和XX这样的互联网公司供给广告位,需求端也有越来越多的中小广告主进来,会出现非常明显的寡头化现象。包括XX、XX、XX都在做网络联盟,这其实是市场作用下的一个自然结果。互联网公司更多地挤压4A媒体购买的空间,有人说4A的日子不好过了,但其实对于4A公司积累多年的创意经验来说,这一点是互联网公司不能用技术替代的,技术对创意本身介入的程度是有限的。目前互联网公司也在内容创意方面进行尝试,比如:XX编辑器的自动排版功能,但这种其实是在创意中属于高重复、标准化的环节,而像和消费者的情感连接却非常有难度。所以我们也看到互联网公司和广告公司双方转而寻求进行深度的战略合作,这种优势互补能够为整个营销行业带来更为深刻的变革与进步。


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